Marketing dịp Tết:Nắm bắt thời điểm vàng để tăng trưởng nhận diện nhanh chóng cho Doanh nghiệp lớn

2.2. Chiến Dịch Quảng Cáo Ngày Lễ (PPC)

Quảng cáo tìm kiếm trả tiền có thể đem lại lợi ích lớn cho doanh nghiệp trong mùa mua sắm nghỉ lễ.

Năm 2023, ước tính có 2,14 tỷ người mua hàng và dịch vụ trực tuyến. Với sự gia tăng mua sắm online, việc doanh nghiệp của bạn phải xuất hiện và nổi bật trực tuyến giữa đối thủ cạnh tranh trở nên vô cùng quan trọng.

Trong thời điểm này, các chiến dịch quảng cáo linh hoạt với chủ đề mùa lễ Tết sẽ có nhiều khả năng thu hút khách hàng nhất.

Bạn có thể chạy quảng cáo trả phí dịp nghỉ lễ trên các mạng xã hội phổ biến như Facebook, Instagram, và LinkedIn, không phụ thuộc vào lĩnh vực kinh doanh. Google Ads cũng là nơi tuyệt vời để thực hiện chiến dịch mùa lễ. Bạn có thể tạo chiến dịch dựa trên vị trí đối tượng mục tiêu của bạn.

Quảng cáo dịp lễ cần phải khác biệt vì sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường. Điều này có nghĩa là chi phí quảng cáo có thể tăng lên, vì vậy chiến lược của bạn cần phải linh hoạt để duy trì sức cạnh tranh.

Để thành công với chiến dịch PPC dịp lễ của bạn, không nhất thiết phải điều chỉnh mục tiêu hoặc toàn bộ chiến lược Marketing. Thay vào đó, tập trung vào việc xem xét từ khóa dịp lễ để tăng cơ hội hiển thị và sử dụng tính năng quảng cáo động để tự động hóa chiến dịch.

Với sự cạnh tranh cao trong mùa Tết, bạn cần sẵn sàng đặt giá thầu cao hơn để tăng khả năng hiển thị quảng cáo của mình.

2.3. Xây Dựng Chiến Dịch Marketing Qua Email

Marketing qua email là phương pháp tốt nhất để tiếp cận trực tiếp với khách hàng tiềm năng trong thời gian ngắn nhất. Đây là cách hiệu quả nhất để kết nối với khách hàng hiện tại và mở rộng tầm với đối tượng mới.

Mùa Tết là thời điểm đặc biệt trong năm và đây là cơ hội để các chuyên gia Marketing qua email tỏa sáng. Nếu thực hiện đúng cách, Marketing qua email có thể mang lại lợi nhuận tiềm ẩn. Điều quan trọng là phải chuẩn bị sẵn sàng cho nó khi kỳ nghỉ đang đến gần.

Chiến dịch email trong mùa lễ có thể là phương tiện hiệu quả để thúc đẩy doanh số bán hàng và tối đa hóa doanh thu trước khi năm mới bắt đầu.

Chìa khóa thành công của Marketing qua email nằm ở nội dung email bạn gửi đi. Một nội dung xuất sắc sẽ kích thích sự quan tâm và tạo niềm tin đối với sản phẩm của bạn.

Tiếp cận với chiến lược email sẽ tiếp tục là xu hướng trong năm 2024. Chiến dịch lễ hội của bạn có thể giúp bạn tối ưu hóa chiến lược Marketing qua email của mình.

2.4. Tạo Video và Quảng Cáo Mùa Lễ Hội

Chúng ta đã biết rằng mọi người thường xem video suốt cả năm. Nhưng bạn có biết rằng vào những ngày lễ, người mua sắm còn sử dụng video như một nguồn tài nguyên không?

Trên hết, Tết là thời điểm của sự sum vầy. Khi bạn bè và gia đình quây quần, hồi tưởng về những kỷ niệm đã qua và trông đợi những điều tuyệt vời của năm mới, âm nhạc lễ hội thường trở nên sống động. Ngay từ tháng 11, việc tìm kiếm âm nhạc trên các nền tảng mạng xã hội bắt đầu tăng cao, đỉnh điểm hai tuần trước Tết.

Ví dụ, Comfort Việt Nam, thương hiệu nước xả vải của Unilever, đã tạo một video đặc biệt với các em nhỏ mặc áo dài truyền thống, đứng bên nhau và hát bài hát dân ca “Tập tầm vông”. Video này được thiết kế để kết nối với mọi người khi họ đang tận hưởng không khí nghỉ lễ và bắt đầu tìm kiếm nội dung, được phát hành vào cuối tháng 11.

Đoạn video cảm động đã giúp Comfort kết nối với hàng triệu gia đình, thu hút 12 triệu lượt xem, tăng 741% tìm kiếm trên Google và YouTube cho thương hiệu và dẫn đến tăng trưởng doanh số bán hàng gấp ba lần so với năm trước. Video vẫn tiếp tục thu hút lượt xem đến ngày hôm nay, rất lâu sau khi chiến dịch kết thúc.

Các thương hiệu nên xem xét tham gia vào quảng cáo cùng với nội dung âm nhạc phổ biến trên YouTube hoặc tạo nội dung liên quan đến âm nhạc của chính họ. (Mẹo: Các video nhái lại đang là xu hướng hot trong năm nay!) Hãy tìm hiểu về từ khóa phổ biến và xem bạn có thể tận dụng những điều này như thế nào để nổi bật hơn.

3. Top Chiến Lược Marketing Tết Nguyên Đán Ưu Việt tại Việt Nam

3.1. Knorr Việt Nam: Ra Mắt MV Tết Nguyên Đán 2023

Knorr mục tiêu thức tỉnh sự kỳ diệu của ẩm thực truyền thống trong ngày Tết, gắn kết cộng đồng trên khắp Việt Nam và lan tỏa không khí ấm áp của tình thân.

Hợp tác giữa MullenLowe Mishra và Knorr Việt Nam đã tạo ra MV với sự tham gia của ca sĩ Trúc Nhân. MV tập trung vào câu chuyện của một cậu bé chuẩn bị trở về quê hương cùng với mẹ của mình, được diễn xuất bởi diễn viên Thanh Thúy. Đạo diễn MV là Kawaii, một nhà làm phim video âm nhạc Việt Nam, đã từng đoạt giải 30-under-30 của tạp chí Forbes.

Nội dung MV đậm chất quê hương, đã được Kantar vinh danh là Chiến dịch Quảng cáo Kỹ thuật số xuất sắc nhất trong dịp Tết 2021. Cho đến nay, MV đã thu hút hơn 10 triệu lượt xem và tạo ra tác động tích cực trên toàn quốc.

3.2. Nestlé: Chiến Dịch Ý Nghĩa Cho Người Tiêu Dùng

Đón chào Tết Nguyên Đán, Nestlé đã triển khai chiến dịch “Trao lưu, Đón lộc xanh” nhằm truyền cảm hứng và khích lệ cộng đồng thực hiện những hành động thiện nguyện để bảo vệ môi trường.

Trải dài từ ngày 20/12 đến 31/12, chiến dịch của Nestlé Việt Nam sẽ hỗ trợ việc trồng rừng chống biến đổi khí hậu, thúc đẩy canh tác cà phê bền vững, và đồng hành với các công nhân môi trường để duy trì thành phố xanh, sạch và đẹp.

Với mỗi sản phẩm Nescafé, Maggi, Milo, KitKat và Nestea mua từ Nestlé hoặc mỗi lượt bình chọn cho một trong ba hoạt động phát triển bền vững bảo vệ môi trường tại giadinhnestle.com.vn/an-tet-xanh, Nestlé Việt Nam sẽ đóng góp $0,44 cho các hoạt động này.

Với thông điệp “Trao phúc lộc, đón lộc xanh,” Nestlé Việt Nam kỳ vọng tạo ra một khởi đầu mới trong năm mới, đóng góp tích cực vào môi trường cùng người tiêu dùng.

Những nỗ lực này thể hiện rõ mục tiêu của Nestlé trong việc xây dựng một tương lai bền vững, với các hoạt động hướng tới môi trường bền vững. Mới đây, Hội đồng Doanh nghiệp vì Sự Phát triển Bền vững Việt Nam thuộc Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam đã vinh danh Nestlé Việt Nam là Doanh nghiệp Bền vững nhất Việt Nam trong lĩnh vực sản xuất năm 2023.

4. Bài Học từ Các Chiến Dịch Marketing Tết Nổi Tiếng và Tiêu Biểu

4.1. Xác Định Đối Tượng Nhận Tin Mục Tiêu

Việc xây dựng kế hoạch chiến dịch là một yếu tố quan trọng quyết định sự thành công của chiến dịch Marketing của bạn. Việc chuẩn bị cho Tết thường bắt đầu từ hai tháng trước, thường là vào đầu tháng 11.

Quyết định thời điểm khởi động chiến dịch và chọn nền tảng thích hợp đòi hỏi bạn phải hiểu rõ về “thời điểm vàng” của Tết – thời điểm mà tìm kiếm sản phẩm tăng mạnh đối với các danh mục cụ thể như thực phẩm hoặc giải trí.

Ví dụ: Suntory PepsiCo đã nhận thấy rằng người tiêu dùng có xu hướng tiêu thụ thực phẩm truyền thống nhiều hơn trong dịp Tết.

Do đó, nhãn hàng đã thay đổi chiến lược Marketing của thương hiệu Tea+. Họ chọn một sản phẩm đồ uống lành mạnh để hấp dẫn người tiêu dùng.

Để lan tỏa thông điệp “Body light, feel light”, nhãn hàng đã hợp tác với nghệ sĩ Huỳnh Lập để tạo ra một video giải trí parody. Chiến dịch đã thu hút hơn 22 triệu lượt xem trên YouTube và gần 2 triệu lượt tải xuống ứng dụng mới trong dịp Tết.